書籍紹介

指名検索をKPIとしたマーケティング手法について。ベースの考え方はマーケティングの教科書的な内容ではありますが、その実践として検索データの可視化ツールDS.INSIGHTを活用しているところが秀逸で、参考になります。

幡野広志さんの『うまくてダメな写真とヘタだけどいい写真』についての要約。プロのカメラマンによるいい写真の撮り方。小手先のテクニックではなく「そもそも写真を撮るとは」ということから考えさせられる1冊です。非常に軽快な語り口で、一気に読み切ってしまうほど読みやすい本です。

『戦略ごっこ マーケティング以前の問題』(芹澤連)についての要約。コトラーやアーカーなどのマーケティング書籍を中心に親しんできたため、本書で語られるエビデンスベーストマーケティングはかなり衝撃的だった。マーケティング業務に関わりながらも疑問に感じていた点が明らかになる爽快な一冊。

尾花山和哉さんの『データ分析失敗事例集』についての要約。全25件のデータ分析失敗事例が集まっています。失敗事例には普遍性があり、これらを知ることで転ばぬ先の杖となります。

河本薫の『最強のデータ分析組織 なぜ大阪ガスは成功したのか』について要約。大阪ガスでのデータ分析組織の立ち上げから、ただのデータ分析屋に終わらずにビジネスの成功まで繋げるためのエッセンスについてまとめられた書籍です。

クレイトン・M・クリステンセンの『ジョブ理論』についての要約。サービス開発や方向性に迷った際に読み返して指針としています。

リチャード・P・ルメルトの『良い戦略、悪い戦略』の要約。悪い戦略の4条件と良い戦略の3つの基本構造について。戦略策定の際、無意識のうちに「悪い戦略」に陥りがちですが、戦略とはどうあるべきかを正してくれる道しるべのような存在です。

楠木建の『ストーリーとしての競争戦略』について図解しながらまとめました。戦略の本質は「違いをつくってつなげること」であり、戦略ストーリーでは本質的な顧客価値の定義となるコンセプトを起点として、他社との違いを生み出す構成要素、それらが有機的に繋がりながら利益創出の最終的な論理となる競争優位を形成する。