マーケティング オーバーツーリズムとは？原因・問題点と国内外の対策事例を解説
近年ニュースなどでも取り上げられるオーバーツーリズムについて、その原因と対策事例についてまとめました
マーケティング
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データ分析 機械学習を活用した満足度アンケート影響度分析
ビジネスシーンで満足度などのアンケート調査を実施する場面は多く、機械学習を活用したその分析手法、さらには満足度の類型ごとの設定すべき指標例についてもご紹介します。
マーケティング ダブルジョパディの法則とは
ダブルジョパディの法則（Double Jeopardy Law）の説明とブランド成長、逸脱パターンについて説明
書籍紹介 10分でわかる『ブランド力を高める「指名検索」マーケティング』まとめ
指名検索をKPIとしたマーケティング手法について。ベースの考え方はマーケティングの教科書的な内容ではありますが、その実践として検索データの可視化ツールDS.INSIGHTを活用しているところが秀逸で、参考になります。
書籍紹介 10分でわかる『戦略ごっこ マーケティング以前の問題』まとめ
『戦略ごっこ マーケティング以前の問題』(芹澤連)についての要約。コトラーやアーカーなどのマーケティング書籍を中心に親しんできたため、本書で語られるエビデンスベーストマーケティングはかなり衝撃的だった。マーケティング業務に関わりながらも疑問に感じていた点が明らかになる爽快な一冊。
書籍紹介 10分でわかる『「ついやってしまう」体験のつくりかた』まとめ
元任天堂企画開発者の玉樹真一郎さんの『「ついやってしまう」体験のつくりかた』についての要約。実際のテレビゲームの作品を例に、人を動かす直感/驚き/物語の仕組みについて語られています
マーケティング FF14に学ぶファンマーケティングについて
FF14についてファンマーケティングの観点から成功要因を読み解く。発売当初ファンの期待を裏切り大失敗したFF14、失った信頼回復とファンに寄り添ったコミュニケーションにより今では2700万ユーザーを超える巨大MMO RPGとして成功することとなりました。
マーケティング FF14に学ぶプロジェクトの立て直しとブランド保全について
FINAL FANTASY14の失敗の要因から立て直しまで、プロデューサーの吉田氏の講演を元にプロジェクトマネジメントとブランドマネジメントを学びます。
書籍紹介 10分でわかる『ジョブ理論』まとめ
クレイトン・M・クリステンセンの『ジョブ理論』についての要約。サービス開発や方向性に迷った際に読み返して指針としています。
書籍紹介 10分でわかる『良い戦略、悪い戦略』まとめ
リチャード・P・ルメルトの『良い戦略、悪い戦略』の要約。悪い戦略の4条件と良い戦略の3つの基本構造について。戦略策定の際、無意識のうちに「悪い戦略」に陥りがちですが、戦略とはどうあるべきかを正してくれる道しるべのような存在です。
書籍紹介 10分でわかる『ストーリーとしての競争戦略』まとめ
楠木建の『ストーリーとしての競争戦略』について図解しながらまとめました。戦略の本質は「違いをつくってつなげること」であり、戦略ストーリーでは本質的な顧客価値の定義となるコンセプトを起点として、他社との違いを生み出す構成要素、それらが有機的に繋がりながら利益創出の最終的な論理となる競争優位を形成する。